Aula magna mostra como jornalismo e publicidade passaram a andar juntos

Novidades no mercado de trabalho, relatos, dicas e esclarecimentos de grandes profissionais da área. Tradicionalmente é desta forma que iniciam as aulas os alunos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda da Uninter. Na última sexta-feira (23), aconteceu a aula magna dos cursos de comunicação para calouros e veteranos no campus Tiradentes, em Curitiba.

A diretora de Jornalismo da Rádio Band News Curitiba, Carolina Gomes, e o sócio-proprietário da agência de publicidade Queen Content, Marcos Giovanella, dividiram com os estudantes um pouco sobre sua trajetória profissional e sobre o atual mercado de trabalho de cada uma das carreiras. A conversa foi mediada pela professora de PP da Uninter Ana Heck.

“Quando eu estava começando minha faculdade, a área em que eu atuo hoje nem existia”, disse Giovanella sobre as constantes mudanças no mercado. Segundo ele, é preciso cada vez mais estar preparado para esse mercado que vem passando por frequentes alterações. “O mercado se tem reduzido nos últimos anos, o investimento dos clientes tem reduzido em relação ao que era lá no começo dos anos 2000. Estar preparado faz diferença na hora de sair para o mercado”, afirma.

No Jornalismo não é diferente. Segundo Carolina Gomes, a dica é estar disposto, experimentar, conhecer, testar. Mesmo ao iniciar a faculdade com uma ideia já formada sobre o meio em que deseja trabalhar, a dica da profissional é não fechar os olhos para futuras possibilidades. “Às vezes as coisas correm diferentes e você acaba conhecendo outras coisas e gostando de outras que às vezes não existiam na época da faculdade. Então, tem de estar disponível e disposto para tudo isso”, comenta Carolina.

A agência de Giovanella trabalha com clientes nacionais como o Grupo Boticário, Sony Music B e Unimed. Com foco bastante centrado na internet, dentro das redes sociais e performance de mídia, ele explica que o investimento em meios, a partir dos anos 2000, se concentrou na internet. “A internet nos anos 2000 não era um meio em que se investia em propaganda. Hoje ela está competindo com a TV. Ela ultrapassou todos os meios, o jornal, rádio. É preciso estar preparado para esses nichos”, recomenda.

Já os estudantes de jornalismo, precisam estar preparados para um mercado que exige muitas vezes um profissional que esteja inteirado e produza para as várias mídias da profissão. “Muitos agora têm que dar conta de tudo ao mesmo tempo. Dar conta de colocar conteúdo online, na TV, no rádio”, comenta Caroline.

Em outro momento da aula magna participaram os convidados Marcela Mendes, diretora de branded content e projetos especiais da Gazeta do Povo, e Cláudio Alves, estrategista de branded content do mesmo jornal. “A não- linearidade do atual mercado e o o branded content surgiram para delimitar a união de publicidade e jornalismo, e também acabaram criando uma nova forma de trabalho para o ramo”, diz Marcela.

“As ideias hoje em dia são diferentes, você não precisa seguir um caminho linear, elas são um formato de espiral, nós podemos se qualificar conforme a necessidade do mercado dinâmico que pede por isso”, explica Cláudio. O branded content é um conteúdo informativo associado a uma marca, e pago por essa marca, mas os entrevistados procuraram deixar claro que isso não é uma propaganda, mas um conteúdo com as informações necessárias para os clientes ou consumidores daquela informação.

Letícia Costa - Estagiária de Jornalismo

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