ARQUITETURA COMERCIAL E VISUAL MERCHANDISING

Visual merchandising é uma estratégia que valoriza e agrega valor para a marca, os produtos e serviços, de modo a tornar a experiência do usuario positiva ? mais fácil, interativa e amigável,  integrando marketing, comunicação visual, arquitetura, design de interiores, design e propaganda.  Há uma relação importante da percepção e comportamento do consumidor a partir dos fatores visuais com a imagem da loja que são estimuladas a partir do merchandising dos produtos expostos.

A cada dia, o ambiente de consumo está se tornando cada vez mais híbrido, mesclando o físico com o virtual, tendo assumido diferente nuances na construção da percepção dos usuários e consumidores. Elementos como acesso, cores, tamanho, iluminação, comunicação visual, layout de lojas, itens promocionais e pontos de conexão digitais passam a demandar cada vez mais estratégias com resultados significativos.

O objetivo principal do curso é oportunizar aos participantes horizontes, estratégias e soluções inovadoras para espaços comerciais, a fim de melhorar a jornada de experiência dos usuários no uso de produtos, serviços e marcas. Tem-se como objetivos decorrentes:
. aplicar os conceitos de visual merchandising, como Neuroarquitetura, Gestão de Posicionamento de Marca, Projetos de Interiores em Espaços Gastronômicos, Institucionais e da Saúde

. compreender o que rege orçamento e gestão de custos: obras, projetos, escritórios;
. aplicar estratégias de projetos comerciais, varejo e efêmero;
. conhecer estudos de casos nacionais e internacionais, estratégias e metodologias para desenvolvimento de projetos e para desenvolver um ponto de vendas que represente a identidade da marca e utilize diferentes elementos para engajar potenciais consumidores;
. possibilitar técnicas e conhecimentos aplicados em neuromarketing. 

Merchandising e Promoção de Vendas, iluminação, percepção visual e cores, UX: user experience e plataformas digitais, Coolhunting, Comportamento do Consumidor na Era Digital, Gestão de projetos criativos em espaços virtuais e prototipagem rápida, Collaboration lab: colaboração, gestão, liderança e inovação, entre outros.

Os profissionais de arquitetura comercial e visual merchanding fazem parte fundamental da estratégia de marketing e branding de uma organização e, portanto precisam desenvolver ou aprimorar competências técnicas e habilidades especificas de comunicação, negociação,  capacidade de compreender gestão do varejo, interpretar as metas de vendas em displays, trabalhar em embientes colaborativos, entre outros.

Sendo assim, o programa é estruturado em 3 pilares:
1. percepções multissensoriais aplicadas;
2. merchandising com foco no user experience;
3. gestão para negócios criativos: projetos e obras.

Ao passo que aumentam as expectativas dos consumidores em relação ao hibridismo físico e digital (phygital) do varejo e ao consumo consciente,  onde a tecnologia torna nossas experiências de compra mais rápidas, inteligentes e interativas, crescem as oportunidades de trabalho em Arquitetura Comercial e Visual Merchandising.

Trabalho de Conclusão de Curso – TCC – opcional

Classificação no E-MEC: Engenharia, Produção e Construção

RESOLUÇÃO Nº 2008/23 – CEPE de 10 de fevereiro de 2023

COORDENADORA:  Prof.ªAndressa Muñoz Slompo 

TUTORA: Prof.ª Scharlise Deysi Minte dos Santos 

O público-alvo é direcionado para Arquitetos; Designers de interiores; Designers; Profissionais da área de Marketing; Comunicação; Propaganda e Publicidade; Sociólogos, Antropólogos; Jornalistas; Gestores; Administradores; e estão localizados nos mais variados estabelecimentos comerciais nas áreas de modas, alimentação, cosméticos, decoração, móveis, museus, hotéis, aeroportos, entendendo que o horário de trabalho muitas vezes, pode ser quando o comércio estiver fechado para o público.

Há uma emergente necessidade de atualização, aperfeiçoamento e especialização profissional, impulsionada, principalmente, pelo impacto da modernização da tecnologia da informação e da comunicação, bem como pelo avanço do processo de globalização da economia, que tem gerado um ambiente de intensa competitividade. Por isso, hoje, quem quer ter um negócio de sucesso precisa considerar o Visual Merchandising, demonstrando que o mercado profissional está em ascensão e há uma migração visível para essa área.
O curso de pós-graduação lato sensu ARQUITETURA COMERCIAL E VISUAL MERCHANDISING  prepara líderes, gestores, colaboradores e projetistas que estejam engajados em estudos, concepção e desenvolvimento de espaços inovadores em áreas híbridas da arquitetura comercial e visual merchandising. E o profissional que atua nesta área precisa se atualizar constantemente sobre tendências e estratégias de marketing e branding, perfil do consumidor, produto e como conectar as interfaces de comunicação.