CURSO DE EXTENSÃO | MERCADO E MARKETING DE LUXO

Iremos estudar o que é o mercado de luxo, suas definições e contexto histórico para, então, entendermos sua importância no mundo e no Brasil, seu tamanho como campo de negócios e seus principais competidores, sempre traçando um paralelo com os princípios e ferramentas do marketing e como as empresas os utilizam para se consolidar no mercado. Analisaremos o primado do luxo no consumo e, consequentemente, sua força cultural e de ação sobre o comportamento de indivíduos e grupos. Em uma sociedade em que o ter possui grande relevância, as marcas exercem cada vez mais influência na personalidade e no estilo de vida das pessoas – principalmente as marcas de luxo, que estão no topo da pirâmide das tendências de mercado